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疫情自救家紡企業:羅萊家紡

發布:2020-03-16瀏覽:來源:www.xrwgxn.live編輯:徐慧

品牌家紡網訊】疫情在未徹底結束之前,各行各業都受到了不同程度的影響,這同樣也影響著家紡這類與人們生活息息相關的傳統民生行業,因此,在這突如其來的疫情下,家紡企業如何積極面對現狀與問題,并及時做出調整就顯得尤為重要。

羅萊家紡專賣店
羅萊家紡專賣店

羅萊生活作為國內家紡行業的頭部企業,在這次疫情下也受到了一定影響。據羅萊生活總裁辦透露,“受到影響的應該是線下實體業務,羅萊生活遍及全國近3000家實體店鋪受到疫情影響暫時關停。復工后陸續營業,目前,約50%的店鋪開始營業。”

“對于線上業務,電商與往年春節期間數據基本持平。但物流運輸成為一大難題。由于疫情關系,快遞行業延遲復工,這導致消費者在線上購物的體驗度降低。”

另外,復工也是羅萊生活面臨的又一問題。據悉,羅萊生活南通工廠和上海辦公室已于2月10日開始陸續復工,到2月14日南通復工率48%,上海辦公室約20%,受各地政府管制要求,部分員工仍不能順利返崗。

面對疫情帶來的經營問題,羅萊生活也立刻成立項目小組,針對已有方案進行戰略調整。并且羅萊生活將從三個方面來應對主要影響。

首先,線上電商業務受影響較小。電商是疫情期間銷售的主要戰場。羅萊生活在疫情發生后迅速調整了店鋪的推廣節奏,例如,主推線上抗菌、抑菌等產品。

其次,提前啟動了由羅萊生活自主研發的小程序,利用空中店鋪的形式幫助加盟商的獲取銷售機會提升銷量。

“2020春夏新品上市與此次疫情在時間上重合,小程序項目組在疫情期間加班加點測試調整,提前上線小程序應對此次疫情。”“目前,羅萊已經利用線上直播的形式對加盟商及員工進行培訓,僅12日當天就上線了2000名導購員,全面上線之后預計將達到10000名線上導購”。

后,應對加盟商出臺了一系列的優惠政策。羅萊生活擁有復雜的加盟商體系,分布在各地,受疫情影響不盡相同。羅萊生活渠道同事針對各個加盟商的情況進行評估,提出更貼合的方案進行上報,經總部批示后執行優惠政策。

“此外,羅萊生活還將大力扶持新加盟商。對經營困難的加盟商,我們將承擔加盟商部分員工工資。部分加盟商存在現金流周轉壓力,也可根據其實際情況延長信貸償還時間。”

羅萊旗下品牌
羅萊旗下品牌

值得一提的是,在疫情爆發期間,羅萊生活也時間積極響應政府,調整生產計劃,改造增設了民用口罩生產線,緩解口罩稀缺壓力。據悉,羅萊生活所生產的口罩除自用外,也將支持政府調撥。

據介紹,羅萊生活原本并不生產口罩,2月1日,羅萊生活借調給南通口罩廠一批有豐富縫紉經驗的工人,幫助其擴大產能。隨后在南通市經信委、開發區管委會和中國家紡協會的支持協調下,面向市場尋求稀缺原材料,2月6日決定生產,遂即開始調配人員、設備、及工藝開始口罩生產線測試,項目初期采取人工縫制口罩工藝。已于2月9日成功試產。

羅萊投產口罩
羅萊投產口罩

另外,羅萊生活已采購口罩自動化生產線,現正緊急調配,設備上線后口罩產量將達到4萬只/天。同時,羅萊生活還在積極籌劃民用防護服的生產線,待原材料到位,即刻投產。

其實,在疫情爆發初期,羅萊生活總裁便帶隊成立了疫情項目組,并于1月28日向湖北省慈善總會捐贈了100萬元以支持湖北地區抗擊疫情。2月3日向上海慈善基金會捐贈了多達1.5萬件產品用于基金會的統籌安排。

后,對于家紡行業而言,羅萊表示,家紡產品是一個半惰性需求的產品,有持續穩定的需求。此次疫情對各個企業的現金流都提出了挑戰,這對一些小型企業無疑是一場巨大的災難。危機時刻都在,能否迅速調整戰略則尤為重要。

“在此次疫情中,許多家紡企業都發揮特長,肩負起企業的社會責任,提供物資支援和回饋社會。并且,危機之下也加快了行業朝著大數據數字化的方向變革。

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