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家居品牌如何吸引年輕人?

發布:2020-02-24瀏覽:來源:www.xrwgxn.live編輯:徐慧

品牌家紡網訊】當80后90后成為家居消費市場的中堅力量,諸多快時尚品牌紛紛開拓HOME家居線,互聯網大佬與家居渠道巨頭強強聯手,開啟新的商業模式……毫無疑問,時代和市場環境的變化,給家居賣場帶來了新的機會和挑戰。

但無論怎么變化,有一點始終沒變:線下實體體驗至關重要。2018年,瑞德設計為家居集團奧普設計的成都旗艦店口碑和業績實現雙豐收。2019年,瑞德設計與奧普繼續深度合作,共創完成了奧普揚州旗艦店的設計和落地。

這家全新的旗艦店位于揚州紅星美凱龍商場,上下兩層,雖與成都旗艦店同屬于品牌地標性的門店,但空間風格十分不同。

設計團隊通過項目前期的調研了解到,目前傳統家居賣場的流量整體雖有減退趨勢,但那些風格獨特、品質感突出的家居店始終不缺客流。

家居品牌陳列
家居品牌陳列

針對年輕消費群體,奧普揚州旗艦店采用了莫蘭迪色系為整個空間定調,安靜柔和,又不失高級感。細微處如地板紋樣、燈光、材質和肌理,都是團隊精心挑選、反復調整后才終確定的。在瑞德設計空間設計團隊看來,細節構成空間風格的獨特性,而獨特性本身就是一種吸引力。

現如今家居市場競爭日趨激烈,如何讓消費者在眾多品牌中獨獨對你過目不忘?品牌視覺的力量不容忽視。

1993年,中國臺浴霸于奧普集團誕生。這對奧普顯然有著極特別的意義,暖橙色的logo便是的證明。看見它,便讓人想到光、感到暖。奧普橙,也成為品牌獨特的視覺印記。在揚州旗艦店,設計師將這抹亮色反復運用,不斷強化消費者對它的記憶。另外,高飽和度的橙與低飽和度的莫蘭迪色系對比碰撞,給整個空間注入了活力與個性。

家居品牌
家居品牌

個性,是提到年輕人時繞不開的一個詞。相比于上一輩,年輕人在進行家居消費時對統一的審美普遍抗拒,撞裝修跟撞衫一樣令人難以接受。

奧普自然深刻洞察到了這一點,推出了不同系列的扣板。無論是輕快的、簡約的、復古的、現代的,消費者可以根據自己的偏好選擇。設計團隊在揚州旗艦店專門對不同風格的扣板進行了分區,真正將奧普“個性化的解決方案”落到實處。每個區都配上獨屬于自己的軟裝和電器,消費者一眼就能找到自己心儀的。

無論是新房裝修,還是老房翻新,每個人都懷著對美好家居環境的期待來到奧普。“家”,也是這次空間設計的核心詞。團隊希望給消費者創造“入店即回家”的親切感受,與奧普slogan“為愛設計”一脈相承。

設計師將奧普吊頂、浴霸、燈具和電器等明星產品套系化組合,結合浴室、廚房、客廳、書房等消費者熟悉的生活場景,產品落地效果一目了然,集成化概念變得具體可感。

家居配飾
家居配飾

自創立至今,奧普集團取得了400多項國家專利,多次獲得“中國家電技術創新獎”。2020年1月15日,奧普家居成功掛牌A股市場,成為2020年主板上市企業。

如何在空間表達奧普的硬核實力,讓消費者時間感知到品牌的競爭優勢?設計團隊的回答是“不低調,大膽秀”。在陳列墻和體驗間,消費者在選購產品的同時,就能直觀地看到奧普產品和非奧普產品的對比、奧芯系列的升級迭代、奧普與傳統工序的PK……這種可視化的技術解讀同時有利于建立品牌信任,促進消費者購買決策。

在年輕消費群體中,全包式裝修和全屋定制越來越受歡迎。騰訊營銷洞察家裝行業調研顯示,“一站式服務,省時省力”為一線城市消費者選擇全屋定制的主要原因,占55%。

奧普揚州旗艦店就是一家提供一站式服務的集成式家居店,從吊頂到墻面,再到電器和燈具,一應俱全。在這個上下兩層的空間,不同品類的產品既有獨立的分區,也自然地搭配組合。團隊還對店內消費動線進行了精心的規劃,可有效提升留客率。

家居設計
家居設計

除了服務類型,年輕人對零售空間的服務質量通常也有更高的要求。

在門店二層中央,團隊專門設置了“設計區”,旗艦店的駐店設計師將在這一區域為消費者提供專業化的建議,按需靈活制定家居解決方案,讓消費者少踩雷、更放心。在瑞德設計空間設計團隊看來,設計師將成為影響消費者消費決策的一個重要端口。

從奧普成都旗艦店到揚州旗艦店,品牌理念高度契合的瑞德設計和奧普集團不斷突破和創新,以應對時代變化帶來的挑戰,發掘新零售空間的可能性。

我們也發現,在重線下體驗的家居行業,現在和未來必定都離不開空間設計。瑞德設計空間團隊也會繼續沉淀,期待為行業發揮更多更大的價值。

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